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「视觉传达设计」是一门什么样的专业?
发布日期:2021-01-25

  这学期因为疫情的原因一直呆在家里,作为一位视觉传达设计的学生,自己思考了很多对现在所学专业的课程和看法,在此有条理的梳理并更新一下这个阶段学到的内容和自己的作品,希望能通过自己的亲身体会来描述这门专业,有疑问欢迎私信交流。

  视觉传达有另外一个更加贴切的名称,视觉信息的传递。图像化的语言能够传递情绪:喜悦,悲伤,愤怒,喜欢,爱等等,也能够传递内涵:百年品牌的沉淀,新生品牌的活力,传统文化的渊源等等您可以想象到的被传递的涵义。视觉传达是运用人类共情,潜意识的能力,描绘出能让人们情感共振的的视觉信息。经过精细设计之后的图像化的语言能与用户产生情感上的共振,并从能潜意识激发用户内心的“隐性需求”,从而使用户产生购买,点击,点赞等一系列可以为商家,自媒体和流媒体带来流量,关注度的操作。

  专业开设的课程会从形式上的设计练习逐渐过渡到思想化,情感化并逐渐综合化、策略化的设计,我会挑一些包含比较重要问题的课程来做一些解释和它们带给我的启发。

  视觉设计基础——在有限的版面中合理的组织设计元素,图形语言,使之更好的实现视觉设计的感染力和传达力

  在上这门课的时候是大一,那个时候对很多视觉设计的形式感受不深,造型能力也没有这么强,总是想靠不断的拼凑元素让画面达到完整的效果,企图用饱满的画面感受去凸显主题,掩盖单薄的对造型和主题的思考过程。在逐步添加元素的过程中,也失去了对画面主题,主要元素的感受和提炼,对我来说,那个时候我意识到不断做加法的画面是“庸俗”的也是“毫无意义的”,观者看着嘈杂的画面,冲淡了本该对主题和内涵本来的感受,这样的设计是没有意义的。在设计的过程中,应把整体和部分联系在一起,部分元素服务于整体,整体氛围靠元素的组合衬托。

  这里以《China Daily》的封面插画做正面的案例,一个好的画面必须拥有:

  1. 服务于设计主题,与主题相呼应的整体画面(这两张案例的画面内容很好的服务于主题,从画面内容就能看出主题表达)

  3.与主题相呼应的画面氛围(画面整体色调给人的印象,如第一张的主色绿色、暖黄色、棕色,第一印象就能联想到复古、中式的风格,第二章整体呈现暖色调,表达出丰收,团结的氛围)。

  4. 富有吸引力的独特造型(通过长期练习形成对主体造型的把控、可以看到画面中的主体造型都是通过精心设计、具有独特识别性的造型)。

  5.精细的画面细节组成完整的画面效果(这就好比一个苹果,没有暗面和阴影这些突出画面效果的细节,不会给人以真实感,更做不到打动人)

  设计思维——面对具有丰富内涵的主题进行设计的时候,使用设计思维的方法进行思考和总结

  这门课也是大一时候学习的,当时上的云里雾里,但随着做的练习越来越多,在进行设计之前对主题的思考和提炼,可以帮助我们更好的理解和认识主题,进而做出更好的设计。

  设计思维的方法是使用创造性思维,并运用思维导图等思维方式进行对主题的发散和联想,通过导图整合出关键的主题信息,提炼相关的元素进行多样的变化和组合,借鉴历史上设计师所用的方法,结合现代设计语言,使视觉画面的氛围和感染力能直接勾起观者对主题情感的共鸣。要研究设计思维,就一定要研究设计思维的对象,即艺术设计的内容、功能以及要达到的目的等等。能进行设计思维的题材无处不在。

  这门课的时候当时抽风的我拿了一个接近A4的纸做思维导图一直进行发散联想剖析,结果最后提炼出来的元素还是不能完整的反映主题和思想,因此同学们在做设计的时候千万要选择相对好表现的主题,在发散推逻辑的时候不要想的过于的多,点到为止即可,多和身边的人沟通!千万不要忽略了自己的能力而选择太小众太刁钻的主题,在学习阶段合适的判断也非常重要!这里以上课的时候老师要求做的发散联系和最后的导图做为案例。

  在这里推荐日本设计师《佐藤士可的超级整理术》,其中有详细的整体信息的方法,适合反复阅读并且实践。

  设计说明:中式古窗在传统文化里具有连接之意,即连接室内室外,也连接天上人间。与旗袍一样,古窗内在的意蕴承载着千年以来的生活之美,这里使用不同古窗的形态,窗里映射着不同朝代女性所穿的代表性服饰,并用窗棂相连接,表现出在旗袍形成背后历代服饰形态的演变过程和它们之间的连接。

  不同时代女性的着装特点,即体现出我国女性地位的变化和精神面貌的变化,又体现出在民族融合,全球化的背景下,西方文化传入对中国传统文化的冲击与影响,这也是中国人民对封建文化审视,追求男女平等的过程,而中国文化在此潮流下不断地传承,变化和改变,体现出了中国文化的强大生命力和包容性。

  设计说明:本设计以旗袍文化中的特色工艺“京绣,盘扣,绲边”为主要呈现内容,并使用分割画面,排列信息的形式,旨在让观者在认识旗袍的同时了解旗袍的重要细节和传统工艺部分,这些传统工艺传承百年并且时至今日仍在不断地发展,它们是旗袍的精髓所在,也可以代表旗袍的文化与美的展示。

  调研部分:在制作海报之前查了许多的资料和关于旗袍文化的故事,在这个过程中也学到了很多,下面贴一下主题调研运用设计思维的部分。我的主题是旗袍,但不可能以旗袍为一个大的方向做为主题,调研是为了找到旗袍文化中的闪光点,这样既可以使设计主题具有内涵和吸引力,也可以减轻设计过程中的负担。

  调研和设计思维,对于小白来说建立这样的思维体系和思维习惯对以后的设计之路是有益的,刚开始使用的时候可能会觉得帮助并不大,后来会慢慢的习惯和适应,逐渐找到找到得心应手的设计方法。

  字体设计,图形设计,版面设计,影像表达——通过大量的专项练习认知并掌握平面设计各种各样的表达形式,并进行对已有设计形式的创新。

  这些细分课程是视传专业最基础的课程。涉及了大量的设计方法和专业知识,以学习、练习设计方法和认知基本设计类型为基本目的,但每个课程都会设定基本的主题思想,主题方向,避免做无头苍蝇似的设计,在练习的时候学会拟定合适的主题和方向,这也是今后走向工作岗位的必备能力之一。在这里po一些在字体设计,图形设计练习的时候用的一些方法和实践的一些草图。

  字体设计的一项作业是对学校周边的一些路的名字做字体设计(当时我们都觉得很无语但还是默默接受了。。。),我选择的是一条商业园区,工业区比较多的路段,因此我拟定的字体风格是科技,实验,先锋。

  字体设计课程做的第二项作业—诗句的创意字体设计,运用的是立体字的方法,使用将平面,立体与字意相结合的方法。

  图形设计的方法可以粗略的分为同构,分割,共生,繁殖,正负形、渐变、夸张,混维,透叠,减缺几种方法,在此回答下就不对每种方法做概述拉~放一一些自己学习过程中的案案例供大家参考,都是比较简单的图形设计练习。

  关于版面设计和其他的课程,由于内容过多不在此回答下进行具体阐释,以后我也会经常分享我的学习过程,可以关注我的专栏一起交流学习~

  在进行这些细分课程练习时,需要大量阅读专业书籍、方法理论和优秀案例,并通过对设计方法的大量实践和摸索,加强设计基础,设计能力和提高眼界和欣赏水平。提升自己最设计的感知能力。在这里推荐几本自己一直在看的书和设计杂志《艺术和视知觉》、《格式塔心理学》、《设计概论》(理论性的书籍,读起来比较枯燥但都是比较干货,能带来持续性启发的专业书籍)《设计中的设计》(这个就不多说了,适合反复的看和理解)、《佐藤士可的超级整理术》(详细讲述了设计思路的整理方法,读完收获很大)、《Brand D》设计杂志、《360°》设计杂志、日本《idea》设计杂志(算是质量和内容都非常好的杂志了,每次买都会有一些惊喜,设计的心意满满,价格适中,作为休闲阅读也是不错的选择),除此之外还买过许多插画师的zine、周边(接纳多样的艺术风格)和一些品牌形象设计,插画设计和信息设计的图集(对我来说这类书籍适合反复的咀嚼和学习,在每次做作业遇到瓶颈的时候我都会拿出来看看找找启发,每次翻开都会有新的理解),个人认为看书是一种在对自己的设计经验还不足,判断能力不高的时候的首选学习方法,在设计各种网站上看的设计案例太多,容易混淆好的与坏的,书上的案例都是经过仔细筛选,有利于提高审美和判断力。

  《BrandD》内容编排都很精致,买了快一年了感觉越做越好,每期的书籍设计和版面编排都有不一样的创意,价格大概在80—90之间

  《Design360°》整体看下来比《BrandD》内容多,案例多为前沿艺术设计,学习价值高,价格在40-50之间,性价比高。

  一个综合性很强,与艺术的各种表现形式最密切相关,发展空间很大的专业,包括平面设计例如招贴海报,书籍装帧,书籍内页的排版,插画设计,动效设计,界面设计和产品包装设计,当然我认为也可以扩展到产品语意,装置,摄影表达,空间视觉设计等实践性更强的工作中。

  设计的未来发展过程大概率会偏向整合创新设计的方向发展,设计师不止是着眼于某一专业方向,从产品,空间,视觉到功能性,形式,产品体系的设计,时代对设计师的要求不再仅限于一种设计方式。

  视觉传达专业可以带给你良好的审美,对层次,颜色的更深层次的认识,以及视觉元素的组合,在什么样的情景运用什么样的视觉元素。这些专业基础知识可以带你探索更多的设计形式,在观看更多设计作品的时候有更加清晰的认知和判断,使设计师本身能力的可扩展性更强。

  不仅是对美的视觉层面的认识,对产品体系,产品功能,产品能带来的效应等更深的认识也是设计师这一职业不可缺少的能力。对视觉方向的探索会让你很有兴趣的探索其他的除了图形颜色之外的事物。